Чтобы сделать сайт удобным для пользователей и повысить его в выдаче поисковиков, можно воспользоваться внутренней перелинковкой. В статье расскажем, что это такое, как работает и как сделать ее на своем сайте.

Что такое внутренняя перелинковка 

Внутренняя перелинковка — это проставление ссылок с одних страниц сайта на другие. Для интернет-магазина это могут быть ссылки с главной страницы на категории каталога товаров, а с них — на сами товары. Для блога — с главной страницы на тематические разделы, а с них — на статьи.

Такая система ссылок связывает между собой все разделы и страницы сайта и помогает пользователям находить новую информацию. 

Допустим, человек хочет купить холодильник на «Яндекс Маркете».

Если бы ссылки на разделы создавались случайным образом, без внутренней логики, посетитель сайта долго искал бы товар или ушел бы на сайт конкурентов. 

Внутренняя перелинковка помогает ориентироваться на сайте не только пользователям, но и поисковым роботам. Изучая страницу «Яндекс Маркета», роботы Google тоже понимают, что на сайте есть раздел с холодильниками и пользователя нужно отправить именно туда.

Кроме внутренней существует еще внешняя перелинковка — это проставление ссылок на сайт с других сайтов. Например, если кто-то из читателей этой статьи захочет ей поделиться и сделает на нее ссылку в своем блоге. Где брать такие внешние ссылки, мы подробно рассказывали в этой статье.

Чем полезна внутренняя перелинковка сайта

Грамотная внутренняя перелинковка — один из множества факторов, влияющих на позиции сайта в поисковых системах. Заняться ей стоит, если вы:

• создаете сайт с нуля и хотите сразу сделать его удобным для людей и поисковых роботов;
• уже пробовали другие методы продвижения сайта или конкретных страниц и хотите усилить результат;
• видите в сервисах аналитики плохие показатели: люди просматривают мало страниц, не совершают целевые действия, быстро уходят с сайта или долго ищут то, что им нужно, но в итоге уходят ни с чем.

Вот какие проблемы в продвижении сайта решает перелинковка:

Повышает авторитетность страницы

Авторитетность, или ссылочный вес, страницы — это один из факторов, влияющих на ее позиции в поиске. Чем больше ссылок ведет на конкретную страницу, тем выше ее авторитетность с точки зрения поисковых систем и тем выше она будет подниматься в выдаче.

Но есть и обратная зависимость: чем больше ссылок ведет с одной страницы на другие, тем меньше будет ее ссылочный вес. Его можно сравнить с водой в сообщающихся сосудах: по ссылкам он как бы утекает с одной страницы на другую.

Конкретных рекомендаций, сколько ссылок должно вести на страницу или со страницы, нет: это зависит от размера сайта.

С помощью внутренней перелинковки можно добиться необходимого распределения ссылочного веса по страницам сайта: передавать его на страницы, которые нужно продвигать в поиске, и таким образом показывать поисковикам, что они важны.

Например, потенциальный клиент интернет-магазина мебели хочет купить диван. Если он еще не присмотрел конкретную модель, захочет посмотреть весь ассортимент. Поэтому важно дать ему выбор и показать в поиске раздел, где много товаров, а не отдельный товар.

Для этого нужно дать поисковику понять, что раздел важнее, и расставить ссылки по следующей схеме: 

С точки зрения поисковиков страница, на которую ведут четыре ссылки, более важна, чем страница с одной входящей ссылкой. Поэтому поисковик будет чаще проверять на изменения и показывать в поиске именно раздел, а не отдельные товары.

Помогает продвигать страницу по конкретному запросу

Текст, оформленный ссылкой, при нажатии на которую можно перейти на другую страницу, называется анкором ссылки. Если в анкорах ссылок, ведущих на конкретную страницу, использовать нужный поисковый запрос, ее позиции в поиске по этому запросу могут вырасти.

Например, на нашем сайте есть страница, где мы предлагаем услугу установки SSL-сертификата на сайты клиентов. Мы продвигаем ее по ключевой фразе «настройка SSL-сертификата». Из главного меню сайта на эту страницу ведет вот такая ссылка:

Улучшает индексацию сайта

Если с проиндексированной страницы, которая есть в поиске, проставить ссылку на только что созданную, поисковики быстрее проиндексируют новую страницу. 

Кроме этого, с помощью количества ссылок можно указывать поисковикам на значимость страниц: какие важны и должны индексироваться чаще, а на какие можно обращать меньше внимания. Например, для интернет-магазина важно, чтобы поисковики чаще обходили страницы категорий и проверяли их на наличие новых товаров. Чтобы указать поисковику на приоритет, на страницу категории нужно сделать больше ссылок, чем на страницу каждого товара.

Улучшает юзабилити сайта

Если внутренние ссылки на сайте проставлены грамотно, пользователям проще ориентироваться на нем, находить товары или информацию.

Улучшает поведенческие факторы

Этот пункт связан с предыдущим: если пользователю проще ориентироваться на сайте, он с большей вероятностью найдет нужный товар или статью. А если с помощью внутренних ссылок мы покажем пользователю еще что-то интересное, он может бесконечно переходить по ссылкам, читать новые статьи или добавлять в корзину товар за товаром. Таким образом, перелинковка влияет на поведение посетителей сайта. Время, проведенное пользователем на сайте, и глубина просмотра увеличиваются, а показатель отказов уменьшается.

Подробнее об этих факторах мы рассказывали в статье «Эффективность сайта: на какие показатели аналитики нужно смотреть и как их использовать».

Повышает конверсию

С помощью внутренних ссылок можно приводить пользователей на страницы с максимальной конверсией, например с самыми популярными статьями или товарами. 

Кроме того, чем больше страниц просматривает пользователь, тем больше шансов, что он совершит нужное целевое действие: например, найдет идеально подходящий ему товар и купит его или подпишется на рассылку после прочтения нескольких интересных статей.

Если на сайте интернет-магазина есть блог, из статей можно делать ссылки на товары. Так пользователь, который зашел почитать статью, может заинтересоваться товаром и купить его, хотя изначально не собирался этого делать.

Виды внутренней перелинковки

По способу, которым размещали ссылки, выделяют следующие типы перелинковки.

Автоматическая перелинковка. Это простановка ссылок с помощью инструментов CMS или специальных плагинов. Таким способом обычно формируют меню, карту сайта, футер, хлебные крошки, блок «Похожие материалы». Их проще генерировать автоматически, особенно если сайт большой, список разделов, товаров или статей на нем постоянно меняется.

Автоматическая перелинковка делается быстрее ручной. Администратор сайта выбирает место на сайте для навигационного элемента и способ, которым будут добавляться новые ссылки. Затем CMS или плагин генерирует и в дальнейшем обновляет навигационные элементы. 

Минус такой перелинковки в том, что повышается вероятность ошибок: алгоритм может подобрать нерелевантные ссылки или ошибиться в формулировке анкора. Поэтому автоматически сформированные ссылки необходимо проверять на правильность после размещения.

Ручная перелинковка. Это внесение ссылок вручную администратором сайта. Чаще всего вручную делают перелинковку в текстовом контенте. Это более трудоемкий способ перелинковки, но проставленные вручную ссылки будут максимально релевантными. Также при ручной простановке можно разместить ссылку в том месте текста, где она будет выглядеть наиболее уместной по смыслу, самостоятельно сформулировать анкор и околоссылочный текст. Автоматическая перелинковка не всегда дает такую возможность.

По месту расположения ссылок выделяют такие виды перелинковки:

Сквозная перелинковка. К сквозным относятся ссылки, расположенные на каждой странице сайта — например, в меню или футере. Преимущество сквозных ссылок в том, что они находятся на всех страницах сайта, а значит, и вес передают с каждой страницы.

Контекстная перелинковка. Контекстные ссылки обычно располагаются в любом месте текста и предлагают пользователю перейти на связанные по смыслу страницы. Ссылка из статьи про технический аудит в примере выше контекстная. Кроме того, к контекстным относятся ссылки в блоках «Похожие материалы», «Читайте также», «С этим товаром покупают» и подобных. По контекстным ссылкам переходят чаще: они предлагают пользователю страницы, которые с большей вероятностью будут ему интересны.

По типу анкора бывают такие виды перелинковки:

Анкорная перелинковка. Анкорные ссылки — это ссылки, созданные с использованием ключевых слов. Например, если мы хотим сделать ссылку на статью про создание семантического ядра сайта, в качестве анкора можно использовать ключевую фразу «семантическое ядро».

Безанкорная перелинковка. Безанкорные ссылки — это ссылки с использованием слов, не несущих самостоятельного смысла: «тут», «здесь», «на сайте», «подробнее» и т. д. Иногда это может быть URL-адрес страницы, на которую ведет ссылка, или картинка.

С точки зрения ссылочного веса ссылки с анкором ценятся выше, чем ссылки без анкора. По тексту анкора поисковики заранее узнают о содержании страницы, на которую ведет ссылка.

На сайте может использоваться одновременно несколько видов перелинковки, здесь нет никаких ограничений. Например, вы можете формировать меню сайта автоматически средствами CMS, а дополнительно вручную проставлять отдельные ссылки в нужных местах, часть ссылок сделать анкорными, а часть — безанкорными. Главное — чтобы в итоге посетителям сайта было удобно им пользоваться.

Как сделать внутреннюю перелинковку

При создании внутренней перелинковки недостаточно просто наугад сделать ссылки с одних страниц на другие. Нужно позаботиться о том, чтобы ссылки делали навигацию по сайту удобной, помогали поисковикам его индексировать и сообщали, какие страницы самые важные и должны ранжироваться выше. Расскажем, как сделать внутреннюю перелинковку грамотно.

Продумайте структуру сайта

Правильная структура помогает пользователям быстро находить нужное на сайте, а поисковикам — быстро его индексировать. Вот несколько советов, как ее создать:

1. Определите, какие страницы сайта будут самыми важными для пользователя, какие на сайте будут разделы и подразделы, статьи или товары. Попробуйте представить себе путь пользователя: какие страницы или разделы помогут ему найти на сайте нужное?
2. Проверьте, что с главной страницы можно попасть на остальные важные страницы и категории сайта, с них — на все товары или статьи и что с любой страницы можно вернуться на категорию или на главную.
3. Избегайте висячих страниц — на них есть ссылки, а с них нет — и страниц, на которые не ведет ни одна ссылка с сайта. Первые создадут трудности пользователям, которые не смогут при необходимости вернуться на сайт. Найти вторые поисковикам будет сложнее, а пользователям — почти нереально, только перейти на них с поиска.
4. Не делайте большую вложенность страниц: пользователь не должен открывать подраздел за подразделом, чтобы добраться до нужного товара или статьи, иначе он просто уйдет с сайта. Если есть возможность, лучше не размещать страницы дальше трех кликов от главной. Сделать это можно, добавив в главное меню все подразделы.

Подробнее о том, как правильно сделать структуру сайта, мы рассказали в этой статье.

Не пропускайте этот этап, даже если сайт существует уже давно. Если его структура формировалась стихийно со временем, проверьте, действительно ли она удобная, просто ли пользователям находить материалы. Можно попросить человека, который до этого не пользовался ресурсом, найти что-нибудь на сайте. Если окажется, что структура сложная и запутанная, измените ее, прежде чем заниматься внутренней перелинковкой.

Выберите подходящую схему перелинковки

Есть несколько распространенных схем перелинковки. Если вы делаете сайт с нуля, можно выбрать наиболее подходящую. Если перерабатываете готовый сайт, проще выбрать схему, которая подходит к существующей структуре.

Кольцевая схема перелинковки. В такой схеме каждая страница ссылается на соседнюю страницу того же уровня, а последняя замыкает кольцо, ссылаясь на первую. Можно выбрать одну самую важную страницу и сделать ее условным центром кольца — проставить ссылки на нее с остальных страниц.

Такую схему применяют на страницах пагинации или в случаях, когда нужно равномерно распределить ссылочный вес по страницам, чтобы продвигать в поиске каждую.

При перелинковке по такой схеме важно следить, чтобы URL в ней были актуальными: если исчезнет хотя бы одна страница, кольцо разрушится, пользователи не попадут на следующие страницы, и это может негативно сказаться на ранжировании сайта.

Перекрестная схема перелинковки. В такой схеме с каждой страницы ведут ссылки на остальные страницы ресурса. Скорость индексации сайта в этом случае увеличивается. Кроме того, нет риска, что вся схема сломается из-за потери какой-то страницы, как в предыдущем случае.

Например, промышленная компания продает на сайте пять видов дымовых труб. В этом случае со страницы каждого вида труб можно сделать ссылку на остальные четыре.

Перекрестная схема не подходит:

• Для больших сайтов — тогда на каждой странице потребуется размещать сотни или тысячи ссылок.
• Для сайтов, разделы которых далеки по смыслу: в этом случае не получится проставить везде релевантные ссылки. Например, если на странице с платьем для девочки в блоке похожих товаров предложить пользователю ссылку на автомобильный аккумулятор, маловероятно, что он перейдет по такой ссылке.

Иерархическая схема перелинковки. При такой схеме страницы сайта ссылаются друг на друга по нисходящей. Например, главная — на несколько больших разделов, те — на подразделы, а подразделы — на конкретные товары или статьи.

Этот способ лучше всего подходит для перелинковки интернет-магазина с большим количеством товаров или крупного блога. Например, такая схема реализована на Wildberries и «Яндекс Маркете»: с главной страницы посетитель магазина может перейти на категорию товаров, а оттуда — в карточку нужного товара. Ссылочный вес между страницами одного уровня (всеми категориями или всеми карточками) распределяется равномерно.

При такой схеме перелинковки важно следить за работоспособностью страниц на вершине этой пирамиды: если одна из страниц перестанет работать, это ударит по ранжированию страниц, на которые она ссылалась.

Выберите страницы, на которые нужно сделать ссылки

Можно выбрать страницы для перелинковки несколькими способами:

1. Направив максимум ссылочного веса на страницы, которые важны для продвижения в поиске. Например, если у вас интернет-магазин одежды, важными для продвижения будут страницы с категориями товаров: пользователи могут часто искать «женские платья» или «мужские рубашки» без указания цвета, размера и других параметров. Ссылки на такие категории можно добавить в главное меню. Оно есть на каждой странице, а значит, часть ссылочного веса со всех страниц сайта будет передаваться на страницы категорий.
2. Ведя пользователей на страницы с максимальной конверсией. Например, если вы понимаете, что после прочтения конкретной статьи в блоге у вас часто заказывают услуги, можно сделать дополнительные ссылки на эту статью из сайдбара, блока «Популярные материалы» или вручную из других подходящих по смыслу статей. Для интернет-магазина так же можно поступить с товарами, которые покупают чаще всего.
3. Представив себе путь пользователя по сайту. Какие материалы важно ему показать, чтобы он продолжил просматривать страницы? Допустим, пользователь зашел на сайт интернет-магазина электроники и просмотрел карточку смартфона. Скорее всего, для нового смартфона он захочет купить чехол и защитное стекло — можно предложить их в блоке «С этим товаром покупают». А если пользователю не подошла модель, нужно дать ему возможность выбрать другую: добавить на страницу блок с похожими товарами.

При выборе страниц, с которых будете ставить ссылки, помните, что страницы с большим ссылочным весом сами передают больше ссылочного веса. То есть, например, ссылка на продвигаемую страницу с главной будет весить больше, чем ссылка с отдельной статьи или карточки товара.

С помощью инструмента «Аудит сайта» от SE Ranking можно увидеть, сколько ссылок ведет на важные для продвижения или выскоконверсионные страницы, и при необходимости усилить их. Определить конверсию страниц можно с помощью «Яндекс Метрики» и «Google Аналитики».

Подберите ключевые слова, которые будете использовать для перелинковки

Выше мы говорили, что анкорные ссылки ценятся выше безанкорных. В анкорах ссылок на определенную страницу лучше употреблять ключевые слова, по которым продвигается в поиске эта страница. Поэтому, прежде чем начать подбор анкоров для перелинковки, нужно составить список таких ключевых слов.

При выборе ключевых слов ориентируйтесь на их частотность:

• Для страниц первого уровня используйте высокочастотные запросы: главная страница — самая конкурентоспособная. 
• Для страниц второго уровня — среднечастотные запросы.
• Для страниц третьего уровня — низкочастотные.

Например, главная страница магазина женской одежды может продвигаться по запросу «купить женскую одежду», одна из категорий каталога — по запросу «купить женскую рубашку», а конкретная товарная карточка — по запросу «купить белую шелковую женскую рубашку».

Подробнее о том, как подбирать ключевые слова для продвижения, мы рассказывали в статье «Что такое семантическое ядро и как его собрать».

Решите, где будете размещать ссылки

Существует несколько стандартных мест для размещения ссылок:

• навигационные элементы,
• блок «Похожие материалы»,
• карта сайта,
• тексты,
• картинки.

Расскажем, как выбрать место для размещения и какие у них плюсы и минусы.

Навигационные элементы. К ним относится главное меню сайта, футер, сайдбар и хлебные крошки.

Главное меню — основной элемент навигации на сайте. Именно здесь пользователи чаще всего ищут нужные страницы. Поэтому в главном меню должны быть ссылки на самые важные страницы и разделы сайта. При выборе разделов для главного меню ориентируйтесь на структуру сайта, которую создали на первом этапе.

Здесь не стоит размещать ссылки на технические страницы, чтобы не отвлекать пользователей лишний раз.

В противоположность ссылкам из главного меню ссылки из футера ценятся меньше всего, так как пользователи редко досматривают страницу до конца и переходят по ним. Поэтому здесь чаще всего размещают ссылки на технические страницы, которые должны быть на сайте, но не очень важны пользователям: политику обработки персональных данных, страницы «О компании», «Контакты» и другие.

Сайдбар есть не на всех сайтах, и его содержание может различаться в зависимости от конкретного раздела. Здесь можно разместить элементы, к которым вы хотите привлечь внимание, но которые в главное меню не попали, например ссылки на популярные товары со скидками, на свежие статьи в блоге или форму подписки на рассылку.

Не стоит перегружать сайдбар большим количеством ссылок, чтобы не отвлекать пользователей от основного контента и не уменьшать ссылочный вес страницы.

Хлебные крошки стоит использовать, если у вас большой сайт со сложной структурой и множеством категорий. Они показывают путь от главной страницы до той, где сейчас находится пользователь, и помогают при необходимости вернуться назад — например, в раздел или подраздел из карточки товара или статьи.

Не стоит использовать много ключевых слов в анкорах таких ссылок: чем меньше слов будет в цепочке хлебных крошек, тем проще посетителям сайта будет пользоваться этим элементом навигации.

Кроме удобства для пользователя хлебные крошки выполняют и другую функцию. При таком способе перелинковки на категорию ссылаются все страницы, которые расположены внутри нее, увеличивают ее ссылочный вес и продвигают в поиске.

Блок «Похожие материалы». Этот блок может называться по-разному: для интернет-магазинов — «С этим товаром покупают», «Вам может понравиться»; для сайтов со статьями — «Читайте также», «Вам может быть интересно» и т. д. Смысл этого блока в том, чтобы предложить пользователю товары или статьи, похожие на те, которые он просматривал. Пользователь перейдет по таким ссылкам с большей вероятностью, а значит, будет дольше просматривать сайт или купит больше товаров.

Например, у нас на странице про хостинг есть блок с предложением дополнительных услуг, а ниже — с полезными статьями про хостинг. Если пользователь выбирает хостинг, скорее всего, он заинтересуется этими страницами.

Карта сайта. Она формируется автоматически средствами CMS или с помощью плагинов. Содержит ссылки на все страницы сайта и помогает поисковикам индексировать его.

Тексты. Можно размещать ссылки в новостях или статьях, описаниях товаров и услуг или любых других текстах на сайте.

Главная особенность таких ссылок в том, что они максимально релевантные. Если плагин или CMS подбирает подходящие страницы автоматически, то при размещении ссылок в тексте вы полностью контролируете процесс и можете сами выбирать, где размещать ссылки на страницы с похожей тематикой. Если считаете, что в конкретном месте статьи или описания товара нужно вставить ссылку на подходящий материал или товар, вы легко сможете это сделать. Пользователь сможет сразу перейти по такой ссылке, а не искать ее в меню. Переходов по ссылке будет больше, а значит, она будет более ценной в глазах поисковиков.

Важно: ссылки из текстов должны выглядеть естественно. Не используйте в качестве анкора такой ссылки ключевое слово, если ради этого придется сделать грамматическую ошибку или пожертвовать смыслом предложения. Ситуации, когда в анкоре используются фразы типа «ноутбук Москва купить», поисковики могут посчитать спамом, и это негативно повлияет на ранжирование сайта.

Можно сделать ссылку безанкорной, а ключевые слова вписать в околоанкорный текст: поисковик поймет, что они относятся к находящейся рядом ссылке.

Картинки. Ссылки в картинках используются в случаях, когда изображение лучше, чем текст, мотивирует пользователя перейти по ссылке. Например, в каталогах интернет-магазинов ссылкой оформляют фотографию товара.

Кроме того, ссылки-картинки могут быть частью дизайна сайта.

Прописывайте для картинок, оформленных ссылками, атрибут alt: это поможет поисковикам понять, куда ведет ссылка. Как это сделать, мы рассказали в этой статье.

В главном меню ссылки-картинки лучше не использовать: здесь нужны анкорные ссылки, которые будут передавать максимум ссылочного веса.

Создайте необходимые ссылки или блоки с ними

Для навигационных элементов, блока «Похожие материалы» и карты сайта это можно сделать автоматически. Чаще всего это позволяют средства CMS — изучите инструкцию к ней. Если в CMS такой возможности нет, можно использовать плагины для внутренней перелинковки.

Примеры таких плагинов:

• для WordPress — WordPress Related Posts, YoastSEO;
• для Joomla — SeoLinks, KeywordLinks;
• для Drupal — Glossify Internal Links Auto.

Добавить ссылки из текста можно вручную.

Чек-лист: на что важно обращать внимание при создании внутренней перелинковки

Если вы регулярно пополняете сайт контентом, важно встраивать его в имеющуюся схему перелинковки. В этом поможет четкий контент-план. Продумайте, с какими старыми материалами или товарами будут связаны новые, в каком разделе их разместить, какие контекстные ссылки сделать на близкий по смыслу контент и откуда сделать ссылки на новые страницы, чтобы поисковики быстрее их проиндексировали.

Не увлекайтесь количеством ссылок: в этом случае принцип «чем больше, тем лучше» не работает. Поисковики в первую очередь ориентируются на то, удобно ли людям пользоваться сайтом. Если вы сделаете на странице много ссылок ради их количества, но они будут мешать пользователям, ухудшатся поведенческие факторы, и в итоге это негативно повлияет на позиции сайта.

Кроме того, нет смысла делать несколько ссылок с одной страницы на другую: поисковики засчитают только одну, расположенную выше в коде.

Следите за актуальностью ссылок. Наличие битых ссылок, ведущих на удаленную или перемещенную страницу, негативно влияет на ранжирование сайта. Регулярно проверяйте сайт на наличие неработающих ссылок с помощью сервисов для технического аудита, например Topvisor или SE Ranking, и избавляйтесь от битых ссылок.

Проверьте, чтобы CMS или плагин не добавлял к ссылкам тег noindex или атрибут nofollow. В первом случае «Яндекс» не проиндексирует ссылку, а во втором она не будет передавать ссылочный вес.

Читайте также:

• Как внутренняя оптимизация влияет на ранжирование страниц
• Как повысить позиции сайта: технические факторы ранжирования. Часть I
• Как повысить позиции сайта: технические факторы ранжирования. Часть II