Сейчас это кажется удивительным, но до 2012 года в интернете было всего 30 доменных зон. Все изменилось, когда корпорация ICANN запустила первый раунд программы New gTLD.
Это стало настоящей революцией в интернете: появилось более 1 300 доменов верхнего уровня. Новая программа позволила компаниям, организациям и сообществам создавать уникальные интернет-адреса на основе своих тематик и принадлежности.
Рассказываем, что такое программа New gTLD, как она проходила, в какие споры вступали Amazon, индустрия спа и черногорский город Бар, какие результаты принес первый раунд New gTLD и как подготовиться к следующему.
Корпорация ICANN — главный регулятор доменной индустрии в мире. Она управляет доменными зонами и именами и отвечает за контроль и распределение доменов верхнего уровня.
Зачем создали программу New gTLD
В начале 2000-х годов компании по всему миру стали активно осваивать интернет-пространство: создавать веб-сайты, использовать электронную почту для коммуникации, развивать электронную коммерцию и аккаунты в соцсетях. Однако из-за ограниченного количества доменных зон стало сложно регистрировать новые домены.
- Классические доменные зоны были перегружены. Многие короткие и звучные доменные имена были заняты. В зоне .com уже в 2007 году закончились четырехбуквенные домены. Компаниям стало труднее находить подходящие свободные адреса для своих сайтов.
- Индивидуализация доменов была сильно ограничена. До запуска программы New gTLD существовало два основных типа доменов: gTLD указывали на общую тематику сайта (.edu, .gov, .net), а ccTLD — на страну (.ru, .uk, .il). Они не отражали специфику бизнеса и не указывали на конкретные регионы и города, хотя потребность в целевых доменах уже появилась.
- Домены были доступны только на латинице. Носителям языков с другими алфавитами приходилось транслитерировать имена, названия и другие слова. Это усложняло запоминание и создавало препятствия для продвижения международных компаний на зарубежных рынках.
Кто и как подавал заявки на регистрацию новых доменных зон
ICANN объявила о запуске и целях первого раунда программы New gTLD в 2008 году. Прием заявок начался позднее — 12 января 2012 года. В течение четырех лет участники могли оценить свои возможности и подготовить необходимые ресурсы.
Стандарты для заявок были строгими: ICANN запрашивала полные сведения о деятельности организации, описания серверов, программного обеспечения и прочей инфраструктуры, финансовый план для поддержания работы доменной зоны. При несоответствии требованиям заявка отправлялась на доработку, а в случае грубых недочетов — отклонялась.
Стоимость подачи одной заявки составляла 185 000 долларов. Программа привлекла международные компании, госструктуры и регистраторов со всего мира.
- Крупные корпорации регистрировали новые домены для усиления своего онлайн-присутствия. Например, Google подала заявки более чем на 100 доменных зон, включая .android, .youtube и .search, а Amazon — на доменные зоны .book, .kindle, .cloud и другие.
- Государственные структуры проявили интерес к геодоменам и доменам на национальных языках. Например, Москва зарегистрировала доменные зоны .moscow и .москва, Нью-Йорк — .nyc, а Берлин — .berlin. Появились также доменные зоны на разных языках, включая .рус для России и .中国 («Китай») для Китая.
- Регистраторы, в том числе Donuts Inc. и Rightside, подавали заявки на сотни доменных зон, чтобы пополнить доменные портфели и расширить спектр предложений для пользователей.
Как решались споры по доменным зонам
Иногда на регистрацию одной зоны претендовали сразу несколько участников. Споры за право владения разрешали два типа аукционов: частные и аукционы под руководством ICANN.
Если у претендентов на доменную зону не было взаимных претензий, они проводили частный аукцион и приходили к решению самостоятельно. Аукцион выигрывал тот, кто предлагал самую высокую цену. Эта сумма распределялась между проигравшими.
Если участники не могли прийти к компромиссу, ICANN проводила свой аукцион. Вырученные от продажи доменной зоны средства шли в фонд ICANN.
Со временем некоторые частные аукционы стали площадкой для спекуляций: многие компании искусственно повышали ставки, увеличивая цену доменной зоны. В результате победившая сторона платила больше, а проигравшие получали значительную долю от итоговой цены. Например, компания Minds and Machines получила несколько десятков миллионов долларов от участия в аукционах.
Чтобы исключить спекуляции в борьбе за домены, в будущем раунде ICANN планирует запретить частные аукционы и ввести более строгие правила для участников.
В числе крупнейших были торги за доменную зону .app. Она привлекла внимание регистраторов, таких как Donuts Inc. (с 2022 года — Identity Digital Inc.) и Uniregistry (с 2020 года принадлежит регистратору GoDaddy). Не остались в стороне и гиганты IT-индустрии, в том числе и уже упомянутые Google и Amazon. Победу одержала Google, заплатив 25 000 000 долларов: сделка стала одной из самых дорогостоящих в первом раунде.
Конкуренция не всегда ограничивалась денежными торгами. Некоторые доменные зоны становились ареной политических, юридических и культурных споров.
- Зона .amazon вызвала дискуссию между корпорацией Amazon и правительствами стран, по территории которых протекает река Амазонка. На кону стояли как сама доменная зона, так и защита культурного наследия целого региона.
- Компромисс нашли в 2019 году. Amazon получила права на доменную зону, обязуясь уважать культурные ценности и экосистему территории. Также компания сообщила, что не претендует на вариации доменного имени: например, на .amazonia и .amazonica.
- Зона .spa привела к спорам между малазийской компанией Asia Spa and Wellness Promotion Council (ASPWC) и властями бельгийского города Спа, известным своими термальными источниками (именно этот город дал название для целой индустрии).
- Спор разрешился в 2020 году. Стороны договорились, что ASPWC получит право на управление доменной зоной, а 25% прибыли от использования зоны будет перечислять в бюджет города Спа.
- Зона .bar стала предметом разногласий между властями черногорского города Бар и организацией Punto 2012, специализирующейся на администрировании доменов. Переговоры закончились в 2014 году. Punto 2012 получила права на доменную зону и возможность ее коммерческого использования. Взамен она обязалась выплачивать школе в городе Бар по 10 000 долларов ежегодно на протяжении 10 лет. Местное правительство и администрация города также получили доступ к доменной зоне, что позволило использовать ее для продвижения региона.
- Зона .web вызвала юридические разногласия. В 2016 году право на нее получила компания Nu Dot Co, заплатив рекордные 135 000 000 долларов. Однако позднее выяснилось, что Nu Dot Co была профинансирована Verisign, которая уже управляла доменами .com и .net, а ее прямое участие в аукционе могло бы вызвать подозрения в попытке монополизации рынка.
Регистраторы Afilias, Inc. и Donuts Inc. обвинили ICANN и Nu Dot Co в нарушениях и попытались оспорить результаты аукциона через суд. В 2023 году ICANN вынесла решение в пользу Nu Dot Co и Verisign.
Кто получил право на управление новыми доменными зонами
Реестродержатели стали ключевыми участниками программы New gTLD, обеспечивая надежность и бесперебойную работу новых интернет-пространств. Право на управление новыми доменными зонами получили такие компании, как:
- Donuts Inc. — один из крупнейших регистраторов доменных имен в 2012 году. Корпорация выиграла контракты на управление более чем 200 новыми доменными зонами, в том числе .camera, .email и .guru.
- Afilias, Inc., которая еще до программы успешно управляла популярными зонами .info и .mobi. Компания постепенно расширила свое присутствие за счет получения новых контрактов на доменные зоны, включая .green, .promo и .organic.
- Neustar, к моменту запуска программы уже управлявшая ключевыми доменными зонами .biz и .us. Участие в программе позволило компании активно развивать портфолио, получив право на зоны .ski, .co, .nyc, .berlin и другие.
Отдельно стоит отметить региональных реестродержателей, которые получили права на управление доменными зонами с названиями на разных языках.
- Руцентр стал связующим звеном между New gTLD и российским сегментом интернета, активно поддерживает регистрацию кириллических доменных зон и управление ими.
- CNNIC (China Internet Network Information Center) принадлежит Министерству промышленности и информационных технологий Китая и отвечает за управление ключевыми доменными зонами страны. CNNIC получил права на зону .中国 и активно используется китайскими компаниями и учреждениями.
- DotShabaka Registry — регистратор из Дубая, первая компания, получившая права на доменную зону с названием на арабском языке .شبكة («сеть» или «веб»). DotShabaka продвигает эту зону среди арабоязычных пользователей и компаний, чтобы расширить доступ к локализованным интернет-ресурсам.
Как New gTLD изменила интернет
Первый раунд New gTLD открыл новую эру в управлении доменными зонами и существенно изменил подход к регистрации и использованию доменных имен.
- Появилось более 1 300 новых доменных зон. Тематические домены (.hotel, .shop, .app) подчеркнули специфику деятельности организаций. В свою очередь, геодомены (.moscow, .paris, .berlin) помогли городам и регионам развивать туризм, а местному бизнесу — выходить на международную аудиторию.
- Снизилась нагрузка на классические доменные зоны. Теперь компании могут регистрировать домены в менее загруженных зонах с невысокой конкуренцией. Этот шаг помог бизнесу находить более доступные и оригинальные решения для доменных имен.
- Бренды стали создавать свои корпоративные домены верхнего уровня — brand gTLD. Так были созданы, к примеру, брендовые доменные зоны .google, .apple и .yandex. В настоящий момент «Яндекс» — единственная российская компания со своим brand gTLD. Домены для брендов позволили усилить онлайн-присутствие компаний, делая их более узнаваемыми.
- Появились домены верхнего уровня на разных языках. Среди них — китайский, арабский и языки, использующие кириллицу. Благодаря этому интернет превратился в действительно глобальную, многоязычную среду, а доступ для пользователей из разных стран значительно упростился.
Как подготовиться к новому раунду New gTLD
С увеличением количества онлайн-сервисов растет потребность и в новых доменных именах, что стимулирует спрос на специализированные доменные зоны. К тому же ряд компаний и организаций в 2012 году не успели подать заявки или не смогли сделать этого по финансовым, техническим или организационным причинам.
Поэтому ICANN планирует открыть прием заявок для второго раунда New gTLD. Это случится не ранее 2026 года, но всем, кто планирует зарегистрировать собственный домен верхнего уровня, стоит задуматься о подготовке уже сейчас по нескольким причинам.
- Составление заявки может занять несколько месяцев. К началу раунда важно подготовить не только документы, но и техническую инфраструктуру.
- Участие в программе требует весомых денежных вложений: стоимость заявки на один домен New gTLD предварительно ожидается в размере 227 000 долларов. Также важно учесть сопутствующие издержки: затраты на создание и обслуживание инфраструктуры и ежегодные расходы на управление доменной зоной.
- Даже при наличии всех документов нет гарантии, что заявку одобрят. Отказать могут из-за недостаточно продуманного плана по управлению доменной зоной или некорректных финансовых расчетов.
- Если несколько участников будут претендовать на одну и ту же доменную зону, спор будет решаться с помощью аукциона. Это значит, что компаниям нужно быть готовыми к возможным дополнительным расходам.
Подробнее о том, кому стоит задуматься о регистрации собственной доменной зоны и как подготовить заявку для ICANN, мы писали в статье «Нужна ли вашему бизнесу своя доменная зона».