В России домен не является объектом интеллектуальной собственности и не охраняется законом, а значит, получить исключительное право на него нельзя. Но можно использовать наименование домена при регистрации товарного знака в Роспатенте.
Рассказываем, как эта процедура помогает увеличить стоимость компании, эффективнее ее продвигать и защищать от мошенников и недобросовестных конкурентов.
Зачем включать доменное имя в товарный знак
Разберем четыре основные причины для регистрации домена как товарного знака — от юридических до финансовых.
1. Чтобы первым регистрировать аналогичные домены в новых зонах
В течение 30−60 дней после открытия новой доменной зоны верхнего уровня в ней обычно действует Sunrise-период: время, когда регистрация доступна только для компаний — владельцев товарных знаков, сходных по написанию с доменами. Так владелец товарного знака сможет первым зарегистрировать необходимые домены и быть уверенным, что их не займут мошенники или недобросовестные конкуренты.
Допустим, компания владеет доменом topdomstroi.ru и соответствующим товарным знаком topdomstroi. На рынке появляется новая тематическая зона .build для сайтов о строительстве. Компания получит право первой зарегистрировать домен topdomstroi.build. Затем можно будет настроить с него редирект на основной сайт или просто держать его в доменном портфеле.
Чтобы получить право на приоритетную регистрацию в новой зоне, недостаточно зарегистрировать в Роспатенте товарный знак. Его нужно заранее внести в депозитарий ТМСН — централизованную базу данных подтвержденных товарных знаков.
2. Чтобы защитить клиентов от мошенников
Сайты-клоны — одна из основных причин потери клиентов в интернете. Пользователи могут по ошибке перейти на сайт с похожими доменным именем и дизайном, не заметить подвоха и оформить там заказ. Тогда они купят подделку у мошенников или просто переведут деньги злоумышленникам и останутся без товара.
Владелец товарного знака может запретить использовать его другим компаниям. По закону мошеннический сайт можно заблокировать — для этого нужно подать в суд. Суд разберется, для каких целей использовали спорный домен. Если продавали на нем подделки или пытались сымитировать сайт правообладателя товарного знака, то по итогам судебного рассмотрения с большой долей вероятности использование такого домена запретят.
Например, Сбербанк подал в суд на владельца домена rb-sberbank-school.ru. На нем располагался поддельный сайт, имитирующий Виртуальную школу Сбербанка. Суд решил, что владелец домена использует его незаконно, и спорный домен был передан Сбербанку, а его бывший администратор заплатил штраф.
Суд не всегда ограничивается штрафом: с владельца спорного домена смогут взыскать и компенсацию владельцу товарного знака за нарушение его прав. Размер компенсации в таких случаях будет зависеть от стоимости товарного знака и может доходить до 5 млн рублей.
Это правило работает, только если на обоих сайтах предлагаются аналогичные товары или услуги. В противном случае компании не конкуренты, а значит, и не нарушают права друг друга.
3. Чтобы защитить домен от мошенников и недобросовестных конкурентов
Компании могут столкнуться с недобросовестными конкурентами и попытками обратного захвата домена. Конкуренты регистрируют товарный знак, сходный по написанию с чужим доменом, а затем подают в суд и отбирают у владельца доменное имя. Суд в этом случае чаще всего встает на сторону правообладателя товарного знака: права на него защищены законом.
Чтобы не попасть в такую ситуацию, важно зарегистрировать товарный знак с необходимым наименованием домена как можно раньше, чтобы это не успели сделать другие.
В идеале подать заявление на регистрацию товарного знака стоит одновременно с регистрацией доменного имени. Но не стоит публично заявлять о том, какие домены компания планирует регистрировать, — чтобы мошенники не успели подать заявку на них заранее.
4. Чтобы заработать на домене и товарном знаке
Регистрация доменного имени как товарного знака — один из способов увеличить нематериальные активы компании. Сама по себе покупка доменного имени ни на что не влияет: владелец получает его не навсегда, а на срок его регистрации (в большинстве доменных зон это один год). Но если зарегистрировать доменное имя как товарный знак в Роспатенте, оно будет относиться к средствам индивидуализации товара или услуги. В таком виде его уже можно поставить на бухгалтерский учет как нематериальный актив.
Так, за регистрацию домена topdomstroi.ru в январе 2025 года нужно заплатить небольшую сумму — 590 рублей. Но этот адрес не будет полностью принадлежать компании, например, если она вовремя не оплатит домен, его может перехватить кто-то другой. Товарный знак topdomstroi может стоить во много раз больше. Есть разные подходы к оценке, к примеру, стоимость товарного знака может зависеть от затрат на его создание и продвижение или от прибыли, которую он приносит. Итоговая стоимость может составлять от десятков тысяч до нескольких миллионов рублей, при этом товарный знак будет одним из активов компании.
Чем больше у компании активов, тем выше ее стоимость и лучше репутация. Инвесторы охотнее вкладывают деньги в такой бизнес, а банки готовы давать больше кредитов под залог имущества. Кроме того, при необходимости товарный знак можно продать дороже, чем обычный домен.
А еще товарный знак можно использовать как бренд при продвижении продуктов и услуг. При созвучности товарного знака с доменом больше людей доберутся до сайта, чтобы оформить заказ или оставить заявку.
Какие товарные знаки на основе доменов можно регистрировать
Оформить как товарный знак можно только наименование домена второго уровня, сама доменная зона считается неохраняемым элементом. Например, владелец домена topdomstroi.ru может оформить как товарный знак только часть topdomstroi.
При этом товарный знак должен быть уникальным, то есть не схожим до степени смешения с другими уже зарегистрированными или поданными на регистрацию товарными знаками в выбранных классах международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Проверить, доступен ли желаемый товарный знак для регистрации, можно с помощью экспресс-проверки или самостоятельно — например, на сайте Роспатента.
Домен можно зарегистрировать как словесный или комбинированный товарный знак. В первом случае владелец оформляет исключительное право на сочетание букв или слов, а во втором — на сочетание текста с другими элементами, например изображениями или объемными фигурами. Так, topdomstroi — это словесный товарный знак, а сочетание нарисованного логотипа и текста topdomstroi — комбинированный.
Как зарегистрировать домен в качестве товарного знака
- Если выбранный товарный знак уникален и может быть зарегистрирован, нужно подать заявку на регистрацию через «Госуслуги» или сайт Роспатента и заплатить госпошлину.
- Затем следуют две экспертизы: поданных документов (в течение месяца) и самой заявки (до 12 месяцев). При регистрации товарного знака стоит учитывать эти сроки и готовиться заранее.
- Если Роспатент одобрил товарный знак, его вносят в реестр, а владелец получает свидетельство о регистрации.
- Если Роспатент не одобрил регистрацию, можно попробовать оспорить его решение в Палате по патентным спорам.
Чтобы снизить риск отказа в регистрации, можно делегировать задачу патентному поверенному. Он заранее выявит возможные риски, предложит пути их устранения и правильно оформит пакет документов. Кроме того, можно получить консультацию в Руцентре.