Премиум-доменами называют лаконичные имена второго уровня. Обычно они состоят из 2–4 символов (spb.com), содержат часто упопребляемые слова (taxi.com) либо название бренда или торгового знака (yandex.com).
Премиум-домены дороже обычных, но вложения в них, как правило, окупаются. Они легко запоминаются и способствуют увеличению трафика сайта, что помогает владельцам продвигать бизнес.
Разбираем кейсы крупных компаний, для которых выбор премиум-доменов стал удачной доменной сделкой.
Дейтинговый сервис стал лидером индийского рынка
Shaadi.com — самый популярный в Индии сайт знакомств. Владелец сервиса Анупам Митта запустил его в 1997 году на домене sagaai.com, но хотел как можно скорее перейти на премиум-домен, чтобы занять первое место среди дейтинговых приложений. В 1999-м он потратил почти все свои сбережения (25 000 долларов), чтобы приобрести домен shaadi.com, который уже занимал лидирующие позиции в категории «Отношения» в Индии.
Расчет Митта подтвердился: сейчас доход сервиса оценивается в 287 млн долларов, а на платформе размещено почти 35 миллионов анкет. Своей популярностью Shaadi.com обязан красивому доменному имени и грамотной адаптации к рынку.
Сервис смог обойти конкурентов в Индии, в том числе Tinder и Bumble, благодаря пониманию культурных особенностей страны. Пользователи Shaadi.com указывают в профилях не только пол и возраст, но и касту, религию и род занятий, а брачные консультанты сервиса вручную подбирают анкеты и помогают клиентам организовать свидание.
Сервис путешествий увеличил трафик сайта в 7 раз
Honeymoons — сервис для планирования свадебных путешествий. С его помощью можно забронировать туристические путевки, составить маршрут и найти курорт.
До 2023 года сайт размещался на домене honeymoongoals.com и из-за длинного адреса не мог подняться в поисковой выдаче. Чтобы увеличить органический трафик, основатель сервиса Джим Кэмпбелл выбрал для сайта премиум-домен, который занимал топовые позиции в категории «Туризм», — honeymoons.com.
Одновременно с покупкой домена Кэмпбелл начал работать над новым контентом для сайта. Он вновь нанял команду редакторов и турагентов, чтобы перезапустить блог с обзорами на курорты. Количество цитирований и упоминаний платформы выросло, и она все чаще появлялась в поисковой выдаче. В результате к концу 2023-го, менее чем за год, посещаемость сайта выросла в семь раз — с 5 000 до 44 500 посетителей в месяц.
Премиум-домен играет важную, но не основную роль в успехе компании. Поэтому перед инвестицией в новое дорогое доменное имя владельцу компании нужно оценить, готов ли он вкладываться в комплексное продвижение.
Сервис бронирования жилья стал популярным в локдаун
Evolve — сервис для онлайн-бронирования жилья на время отпуска. Прибыль Evolve во многом зависит от органического трафика, так как клиенты платформы сдают и арендуют жилье напрямую через сайт. Однако вывести его в топ поисковой выдачи было сложно: с 2011 года он размещался по длинному и неудобному для запоминания адресу evolvevacationrental.com.
В 2020 году владельцы сервиса получили 25 млн долларов в качестве инвестиций и вложили часть суммы в покупку премиум-домена evolve.com. Параллельно с этим команда Evolve начала вкладываться в маркетинг и развитие бренда. Несмотря на локдаун и отмену бронирований, органический трафик сайта и осведомленность о бренде выросли. В декабре 2021 года сайт Evolve посетило 384 000 пользователей, а в январе 2022-го — 610 000, что на 37% больше. Сейчас на evolve.com более миллиона посетителей в месяц.
Владелец новостного проекта увеличил стоимость компании
В 2006 году Майкл Сантьяго основал новостной проект, который располагался на домене i-newswire.com. Первые 10 лет сайт приносил от 1 000 до 20 000 долларов в месяц. В 2015 году Сантьяго приобрел домен newswire.com. Пользователи лучше запоминали новое лаконичное и звучное доменное имя, что позволило компании конкурировать с другими поставщиками пресс-релизов за трафик. Кроме того, доменное имя ассоциировалось с авторитетным сервисом PR Newswire, и это увеличивало доверие к проекту Сантьяго.
Ребрендинг и грамотный выбор имени домена помогли бизнесу стремительно вырасти, а команде проекта — привлечь больше органического трафика на сайт. В 2022 году Сантьяго решил уйти из медиабизнеса и продал Newswire за 44 млн долларов.
Кому подойдет премиум-домен
- Крупным и известным компаниям. Пользователи, которые ищут название популярного бренда, смогут перейти на сайт, минуя поисковую выдачу. Малому и среднему бизнесу стоит повышать известность бренда и вкладываться в маркетинг, SEO-продвижение и рекламу.
- Компаниям, сосредоточенным на онлайн-продажах. Премиум-домен пригодится компаниям, которые сильно зависят от органического трафика: интернет-магазинам, застройщикам, сервисам бронирования, стриминговым сервисам и новостным порталам.
- Компаниям с четким позиционированием и выстроенным маркетингом. Если бренд только появился на рынке и не успел отстроиться от конкурентов, премиум-домен не поможет увеличить прибыль.
Регистрировать премиум-домены можно только в международных и тематических зонах: право присваивать статус «Премиум» есть только у администраторов домена верхнего уровня, операторов реестра или ICANN (некоммерческой общественной организации, которая присваивает доменные имена). Правила регистрации премиум-доменов описаны в документах.